弄不清從何時開始，電視屏幕上已悄悄發(fā)生了巨大變化。那些曾經(jīng)只偶爾在媒體上露面的名人們，如今成了形形色色的電視節(jié)目的招牌菜和主要看點。往日這些在觀眾眼里多少有些神秘的人物，似乎突然間縮短了與大眾的距離，透過熒屏與我們整日廝混，從白晝直到夜晚。
不知道究竟有多少人沉醉其間，一個似乎不爭的事實是：我們巳進入了也許可稱之為名人文化的時代。如今名人和準(zhǔn)名人成了媒體的主角，在他們賣力地表現(xiàn)下，觀眾神圣的義務(wù)就是尖叫著追捧和演好配角。如果說在街頭巷尾圍著名人簽名拍照是多么熱鬧非凡，那么舞臺上揮灑星光的歌手，與使勁起哄的粉絲們一道所營造的氣氛，就相當(dāng)令人震撼了。
名人現(xiàn)象本是社會民主化和平民化的產(chǎn)物，從某種程度上也可說是一種進步，它是一種整合和維系社會的有效力量。只是當(dāng)它與市場經(jīng)濟一結(jié)合，奇跡就發(fā)生了。在當(dāng)今的商品社會里，只要人們有需要，市揚就能迅速地生產(chǎn)出來。當(dāng)民眾廣泛地信仰失落和精神迷惘之際，某種能撫慰焦慮體現(xiàn)歸宿感的替代品就有了市揚需求。一些洞若觀火的玩家借鑒國外和港臺的模式，與心領(lǐng)神會的媒體一拍即合，適時地推出了一款特殊的消費品：名人，一種迄今為止看起來最人性化的商品。
起初是情有所寄，繼而瘋狂癡迷，民眾的反應(yīng)空前熱烈，收視率直線攀升，鈔票也滾滾而來。好事者興奮之余大干起來，他們深知民眾喜新厭舊的心理，從零星制作迅速邁入批量生產(chǎn)。如今造星公司如雨后春筍般冒了出來，名人消費成了拉動經(jīng)濟的重要杠桿。現(xiàn)在我們巳經(jīng)遠(yuǎn)離了幾張單調(diào)的面孔籠罩一代人的日子，而進入了無數(shù)臉旦爭奇斗妍各領(lǐng)風(fēng)騷三五天的激情歲月，流水的名人鐵打的觀眾，共同打造了當(dāng)今大眾文化的盛世奇觀。
名人文化的本質(zhì)就是娛樂崇拜，社會需要娛樂來分散人們對日益不平等和無意義生存等痛苦事實的關(guān)注。它導(dǎo)致一種淺簿和浮華的商業(yè)文化的統(tǒng)治，極力掩飾著文化瓦解這一敗絮其內(nèi)的隱患。名人文化無法產(chǎn)生深刻的價值，任何一種趨向卓越的努力都會被這種本質(zhì)上是商品化的力量所扼殺。它的底線是利潤，除了賠本的買賣沒有禁區(qū)。它從歌壇影壇體壇這些天然的根據(jù)地四處出擊，如今竟長驅(qū)直入攻進了學(xué)術(shù)界，在《百家講壇》上也淘到了第一桶金。文化工業(yè)超強的復(fù)制力啟動后，大家就在各地電視節(jié)目上看到形形色色的“大師” 們紛紛登場亮相了。轉(zhuǎn)瞬間我們似乎一躍成了超級的文化大國，談學(xué)論術(shù)蔚為時尚，至于孔子和莊子究竟想說什么倒不必深究。這些充滿時髦趣味的表演香軟可口，最重要的是感觀的娛樂和思想的放松。這些在學(xué)術(shù)上行跡可疑的文化名星們經(jīng)過媒體的精心包裝，有效地助長了人們一舉成名的渴望，使那些坐在冷板凳上苦讀的學(xué)人也想入非非起來。
名人文化刺激了人們成名的欲望，成名的誘惑是如此之強烈，充分體現(xiàn)在“超級女生” 等選秀節(jié)目中。無數(shù)少男少女從課桌上直撲“秀場”，早早展開了一步登天的拚博。成功者稚嫩地擺出大腕的派頭好不得意，落敗者以淚洗面家長捶胸，那些搖旗吶喊的粉絲們在乍喜乍憂中聲嘶力竭，如同被一場瘟疫襲擊了一般。在這一幕幕瘋狂的鬧劇中，我們從這些孩子們身上看到的未來更加撲朔迷離，令人憂慮不安。
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