都市情感劇《咱們結婚吧》眼下正在熱播，收視率一片大好，口碑評價坐上了過山車，前幾天還是街傳巷聞一片好評，鮮活的人物和觸動現實的情節，都得到了觀眾的認可，這幾天卻急轉直下，先是有人討論這部劇的植入廣告太多，然后有好事者開始數廣告，數量從20、80、150呈直線上升，眾說紛紜，口誅筆伐，瞬間把《咱們結婚吧》推上了風口浪尖。
這絕不是國產劇第一次面臨“廣告”危機，遠的姑且不提，僅2013下半年就有《龍門鏢局》《辣媽正傳》《小爸爸》《金玉滿堂》先后因植入廣告受到非議，和這些作品相比，《咱們結婚吧》即不是其中表現最露骨的，也不是獲利最多的，可是為何卻經受了最猛烈的批評呢？筆者認為原因主要有兩點，一是觀眾多年來對植入廣告的反感積累到了一定程度，二是《咱們結婚吧》的高關注度使其更容易成為大眾話題的釋放點，兩者相加，促成了眼下一部劇替整個行業背黑鍋的局面。
實事求是的說，《咱們結婚吧》植入廣告雖多，并沒有達到影響劇情的地步，劉江導演也在受到批評后，第一時間出面道歉和解釋，也澄清了劇尾字幕鳴謝的近80家單位，絕大多數只是提供了場景、道具的合作單位，劇中真正有收益的植入廣告只有20多個。50集20多個廣告，這樣的比例在時下的影視作品中，只是算是中等。某某網站、洗衣液、礦泉水，乃至減肥茶的出現，這些耳熟能詳的品牌雖然偶爾讓人注意力溜號，基本上都在劇情范圍之內。特別是一些沒有臺詞體現只出現產品畫面的植入，基本上沒有出現無良的近景、特寫，都是比較自然的出現在應有的位置上。一部圍著人間煙火打轉的時裝劇，身上穿的桌上用的肯定沒法都摘掉商標，有一些“廣告”還真是躺著中的槍。
《咱們結婚吧》投資7000多萬，對于一部時裝情感劇來說，算是少見的'大手筆，觀眾被人物和故事打動，或許會偶爾為了一個廣告的植入感到惱火，卻往往不會在意創作者的難處，例如豐富的場景，醫院、酒店、商場、公司、街道，哪一處都是要花錢的，有例可循，大到90人的劇組跑了一趟海南，一擲數百萬只求一場重頭戲，小到酒店的噴泉動一下開關就是兩萬，正是這些“隱形”的投資，讓劉江導演不得加入了一些“有形”的植入，以達到平衡投資的目的，其初衷還是為了讓劇好看。
當然，任何苦衷都不能成為開脫的理由，觀眾是影視創作者的上帝，有權利要求得到更好的體驗，更純凈的作品，兩者的目標是一致的。《咱們結婚吧》被吐槽不是壞事，對劉江導演來說，可能有點委屈，這位曾拍出《媳婦的美好時代》《黎明之前》《亂世三義》等深受觀眾喜愛的作品的金牌導演真不是唯利是圖之輩，但對于整個行業來講，這卻是一次具有積極意義的鞭策和警示，植入廣告已經到了需要確立行業規范和創作標準的十字路口，只有整體的不斷改進和自律，才能真正贏回觀眾的掌聲和信任。
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