好久沒有更新了。每次都想周末更新，可一到了周末，懶癌就發作，懶得打開電腦動手謄抄。既然周末懶得動手，那就周中來更新吧。
今天要謄抄的讀書筆記，是我目前記錄在印象筆記中的最早的筆記，時間是2011年8月。時間太久遠，我已不記得是什么時候看的以及書中的具體內容了。下面就憑著這記著的筆記一起來回顧下吧。
一旦社會規范與市場規范發生碰撞，社會規范就會退出。換言之，社會規范很難重建。一旦這朵盛開的玫瑰從枝頭落下，一旦社會規范被市場規范打敗，它就很難發揮任何效力。
OS：市場對于社會的巨大沖擊。「世風日下，人心不古」應該就是這么個意思。市場沖擊過后應該會形成新的社會規范，然后等待著下一波市場的沖擊。就這樣反反復復，滾滾長江東逝水。
選擇余地的問題
在吸引力大致相同的兩種選擇中作取舍是最難的，這種情形下，問題不僅在于保留選擇時間的長短，還在于到頭來我們要為自己的猶豫不決付出的代價。
OS：當收到一份和目前工作差不多的offer時，想選擇離開真的是很難。在新offer沒有大的物質刺激的情況下，對于風險保守性的人來說，選擇挑戰不如繼續目前的工作。盡管不知道這個選擇到底對不對。
你直截了當告訴人們某種東西不好，結果十有八九他們會跟著你走，他們之所以這樣，不是因為體驗，而是預期。預期可以形成成見，成見是人們希望用來預測體驗，是人們對信息進行分類的方式。
OS：想到了最近很熱的「海底撈事件」。新聞出來說海底撈衛生不合格，有問題。這種情況一旦讓人們形成預期，人們一想到海底撈就在腦海中浮現出它臟亂差的情景。很有可能讓人們形成以后不吃海底撈的預期。還好海底撈的服務夠好，對于這一次的'問題，人們可能會選擇原諒海底撈。但一定不要消耗大家的期望。
人們在非現金直接報酬的情況下更容易作弊，更不誠實。
一旦交換介質是非貨幣的，我們為自己行為做出合理化解釋的能力就會突飛猛進。不誠實的機會就大大增加。
OS：一千萬現金和一千萬的銀行賬戶數字，對于人們的視覺沖擊力不是同一量級的。這就好似，買一個大件物品，人們花現金和刷卡的感覺是不一樣的。嘩嘩嘩的現金出去，常常會讓人更心疼。我覺得人們對于貨幣的這種直觀感受，是會促使人們恪守準則，不輕易破壞的。
人們，特別是那些獨特需求特別旺盛的人們，可能犧牲個人需求去換取名聲需求。
OS：面子是很大的一個事，死要面子活受罪。這個「活受罪」就是犧牲的個人需求吧。
損失厭惡：人們失去自認為是屬于自己的東西時會產生痛苦，這一痛苦要大于得到同樣數量的錢所產生的愉悅感。
OS：在博弈論和經濟學相關的書籍中，經常看到這個詞。這個理論能解釋很多的現象。就像股票賬戶中的數字，在它一路上漲時的愉悅心情，真抵不過它一路下跌時的那種后悔感，越想越心痛。這個理論用到營銷運營上，對于新用戶的獲取應該很有幫助。把一些優惠券或紅包實實在在的給到用戶，讓用戶感覺到這就是屬于他的。等到紅包或優惠券要過期時提醒用戶，用戶當時的「損失厭惡」心理應該會促使用戶趕緊交易一筆。
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