用對聯做廣告

2021-09-04 對聯

　　對聯廣告即用對聯的形式宣傳產品的廣告，從古至今，這種廣告形式一直受到人們的青睞和歡迎。

　　戲園的廣告是“凡事莫當前，看戲何如聽戲好，為人須顧后，上臺終有下臺時”；古玩店的對聯是“玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情”，這兩則對聯廣告妙就妙在不僅僅是一則普通的廣告，更是人生箴言。眼鏡店的廣告是“好句不妨燈下草，高年能辨霧中花”，真乃恰到好處，令人回味無窮。酒類廣告也很有特色，山西杏花村汾酒的廣告是“酒氣沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍”，這則廣告雖有些夸張，但卻耐人尋味。酒館也不甘示弱，以“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人”吸引南來北往客；藥店的`對聯廣告更絕，“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”，給人一種親切感。一理發店的對聯廣告一語雙關，“操天下頭等大事，做人間頂上功夫”，還有如“不教白發催人老，更喜春風滿面生”、“進店來烏云秀士，出店去白面書生”等等。肉店的廣告是“聽憑揀瘦挑肥做到無爭無悔，決不短斤缺兩保證又正又公”。衡器廣告也有特色，如“秤雖小掌管人間煙火，店不大有關國計民生”、“輕重得宜大權在手，偏頗不倚雙紐在心”。婚姻介紹所的對聯是：“尋尋覓覓韶華轉眼飛逝，猶猶豫豫知音再度難逢”、“白玉猶有瑕，求人十全十美，哪時遇，青春豈無限，擇偶千挑百揀幾時休”，此對聯廣告還別具一格地配了橫批：“看剩下誰”，既要人在選擇時慎重，又告誡不可一味地追求外在的美貌。還有諸如電話廣告：“消息瞬通九萬里外，往來不過是須臾間”；燈飾廣告“室外偏能留影，夜中自足生光”和帽子廣告“不論男女老幼，冠分春夏秋冬”等。

　　我國文化源遠流長，對聯廣告堪稱絕無僅有的“國粹”，但從總體上講，對聯廣告的發展還較滯后，甚至被廣告人所忽視，比如從征集廣告語來看，很少有對聯廣告，即便有也不很工整。因此，在此文結束之時，筆者建議多作些對聯廣告，使我國古老的“對聯廣告”發揚光大，這是廣告主、廣告經營者和楹聯專家義不容辭的責任。

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