超級IP特征一個具有可開發價值的真正的IP，至少包含4個層級，我們稱之為IP引擎。
從IP的表層到核心，可以分為呈現形式、故事、世界觀和價值觀四個層級。前期開發的層級深度決定了作品的價值，也決定了作品是否能成為真正的常青IP。
2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長期生命力和商業價值的內容。一時間，不提IP都不好意思說自己做文化娛樂。
內容做火了可以成為品牌，但品牌的局限在于，一開始就是瞄準了某種特定的媒介形式來變現，難以將影響力延續到下一個媒介形式。比如火爆的電視節目，很難像真正的IP，通過游戲、電視劇或是電影來賺錢。