平面設計圖形能否在短時間內(nèi)成功的吸引觀者的注意力，激發(fā)觀者的想象力，很大一部分原因在于圖形創(chuàng)意。圖形本身是一種符號，圖形創(chuàng)意可以使我們舉一反三，進行大膽的想象，創(chuàng)造出新奇而又有價值的作品來。平面設計圖形的好壞重要的是是否準確地將主要思想表達出來，是否符合觀者和商業(yè)的需要。因為一般觀者時間只有幾十秒，這就要看設計者能否有創(chuàng)造性思維，在最短的時間內(nèi)向觀者傳達最多的信息，所以在圖形設計中必須把握邏輯思維與形象思維的特點才能對兩者進行靈活運用。
一 、圖形創(chuàng)意思維的特征
圖形創(chuàng)意思維是多種思維的綜合應用，一般來說具有以下特征：
1.圖形創(chuàng)意思維的獨創(chuàng)性和多向性
對事物的洞察力和想象力是我們?nèi)祟愃赜械�，而洞察力和想象力便�?gòu)成了我們的思維模式，它將直接影響著我們的生活。圖形創(chuàng)意思維的獨創(chuàng)性是指大家在日常中發(fā)現(xiàn)與眾不同的創(chuàng)意。還要有新穎的、超前的、與眾不同的意識。從而在自己的作品中標新立異，達到更深刻創(chuàng)作主題內(nèi)涵。一個人的聯(lián)想能力是建立在知覺和記憶的基礎上的。這就意味著我們在能夠進行豐富的、多樣化的聯(lián)想之前，在擁有多種多樣的思維模式之前，不僅需要對事物具有深入理解和分析的能力，更需要有敏銳的觀察能力，這樣才能創(chuàng)作出具有獨特性的設計圖形作品。
而圖形創(chuàng)意思維的多向性是指思維的立體性，多視角、更大范圍的不受限制的思考問題，全方位的提出問題，多方位的伸展，做出多樣化的設想方案。盡量做到“以小見大”。一個優(yōu)秀的設計作品中思維、創(chuàng)意與表現(xiàn)是平面設計圖形的三大要素，其中，思維是基礎，是源泉，沒有好的創(chuàng)意思維就不可能創(chuàng)造出好的設計作品。而對于平面專業(yè)的學生來說，對事物形態(tài)、內(nèi)涵的記憶能力和發(fā)散思維的能力、對圖形的創(chuàng)意思維能力直接關(guān)系到其設計水平。
2.圖形創(chuàng)意思維的跳躍性和完整性
圖形創(chuàng)意思維的跳躍性特征是指思考問題的方式是非連續(xù)式的，設計導致思維發(fā)展的突變和邏輯的中斷。表現(xiàn)為形象的反常，表面上不相干的物形卻蘊涵著本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，是在發(fā)散思維和聚斂思維基礎上，產(chǎn)生出的不同于原有軌跡卻又貼近核心的一種超常規(guī)思維，形成較大的思維跨越。這就充分體現(xiàn)了設計師的素養(yǎng)，可以把多個創(chuàng)意性的思維進行整合，選出最好的設計方案。
圖形創(chuàng)意思維的整體性其實就是多種思維方式進行整合，主要體現(xiàn)在思維空間上的概括和綜合，并且進行不斷的調(diào)節(jié)和改進的過程。表現(xiàn)了設計師對作品的直覺性聯(lián)想觀察和思考。
二、 圖形創(chuàng)意思維的基礎——聯(lián)想和想象
創(chuàng)造性思維是靠豐富的聯(lián)想和想象來進行創(chuàng)意的。聯(lián)想是創(chuàng)意的基本，更是在創(chuàng)意中有著舉足輕重的關(guān)系，是由一個事物引發(fā)其它事物或者從一個事物聯(lián)系到另一事物的過程。圖形聯(lián)想強調(diào)的是思維的過程和擴展，聯(lián)想的方式有很多種，所以聯(lián)想到的事物更是多種多樣，可以由一點發(fā)散式的.聯(lián)想，也可以進行線性有關(guān)聯(lián)的想象。比如說以樹木一個詞展開想象，由樹木想到小鳥，由小鳥想到藍天，由藍天想到污染等等，它可以是多方面多角度的來展開聯(lián)想。所以圖形獨特的形象特征在平面設計時使它能夠直觀給人們帶來視覺上的沖擊，使人有清晰的認知，產(chǎn)生情感共鳴，達到傳遞的信息的功能。
想象本身就是一種創(chuàng)造，想象和創(chuàng)造就是一種遞進的關(guān)系，是需要長期積累的。知識就是想象力和創(chuàng)造力的基本。只有豐富的知識和經(jīng)驗打好地基，才能讓想象和創(chuàng)造力發(fā)揮。當然還需要知識的靈活運用。
想象的方向也有很多方面。如利用矛盾的空間給人們帶來視錯覺，從二維空間到多維空間的轉(zhuǎn)換，改變視點，改變透視，使空間無限的延伸或交錯在一起�？此坪侠韺崉t是矛盾的。反透視，反結(jié)構(gòu)，反空間的視覺感官讓人們嘆為觀止。在視覺表現(xiàn)上具有多重意義的特性。由此產(chǎn)生了視覺的悖論，從而帶來視覺趣味。
三、創(chuàng)意思維在平面圖形中的運用
在平面設計作品中，圖形設計并不是把所有元素進行簡單地堆砌，而是建立在對圖形特點的深刻了解的基礎上進行的。理性的思考多方面的發(fā)掘，以新的形象思維把想要表達的思想表達出來，而思維的形象化有很多種表現(xiàn)方式。
如在一些平面設計作品中，正負形的創(chuàng)意在圖片中的體現(xiàn)是圖底的轉(zhuǎn)換，圖為正形，形為負形。當正形和負形比例一樣多時人們會不確定圖與形的關(guān)系，視點會不確定。正負形在圖形設計中的應用有很多，非常考驗設計師是否能大膽的嘗試還有對視覺心理的分析。利用正負形的虛實互換、相生共用帶來視覺的多樣化。如著名的魯賓之杯就是很好的設計范例，向我們呈現(xiàn)了視覺中圖與底的有趣現(xiàn)象，這種因視點的改變而發(fā)生圖形意義的變化，在設計中稱為圖底反轉(zhuǎn)。
在處理畫面關(guān)系上，“負空間”的表現(xiàn)手法的優(yōu)勢則更為突出，能夠使得圖形得到最大的簡化，而巧妙的布局能夠最大程度的激發(fā)觀看者對于圖形的思考。圖形彼此交替穿插形成一個整體，進而產(chǎn)生兩種不同的意象，同時整個畫面感都變得豐富起來。設計師似乎在告訴我們，無論是與非、黑與白，事物總是在矛盾的狀態(tài)下彼此存在。這是一種與觀者互動親和的多義設計，彌散著大智慧的趣味設計。
圖形充斥在人們生活的方方面面，它作為一種特殊的表現(xiàn)語言，傳達給人們需要接收到的信息。在平面設計作品中創(chuàng)意思維能使圖形更加的豐富化，多樣化。圖形創(chuàng)意是設計者依據(jù)設計理念還有設計風格，通過多種多樣的思維模式整理結(jié)合運用在設計圖形作品中�？梢愿庇^、簡明易懂的讓大眾接受其背后的含義。實現(xiàn)圖形創(chuàng)意的方法思路有很多，優(yōu)秀的設計作品之所以會被記住是因為設計師可以做到把這些方法融會貫通。所以創(chuàng)造性思維在圖形設計中是最至關(guān)重要的。
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