一、動漫衍生品設計中存在的問題
我國動漫產業(yè)所擁有的市場發(fā)展前景非常廣闊，而且該產業(yè)所創(chuàng)造的經濟價值呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢，但與其他動漫產業(yè)發(fā)展較為成熟的國家相比，我國的動漫產業(yè)市場競爭力還有不小的提升空間，包括動漫衍生品的設計方面。首先，我國當代部分動漫衍生品設計師的設計理念還具有一定的局限性，創(chuàng)新意識不強，或者與市場需求脫節(jié)，既滿足市場需求又具有創(chuàng)新性的動漫衍生作品不是很多。其次，一些設計師過多使用單一的動漫衍生品設計手法和表現(xiàn)方式，如類似式、借用式、標簽式等。筆者并不否認這些表現(xiàn)手法所產生的積極效果，但過多地使用難免會讓人產生單調、呆板的感覺。這些問題在一定程度上阻礙了我國動漫產業(yè)的發(fā)展，設計師應客觀地面對這些問題，并采取積極有效的對策進行解決。
二、動漫衍生品設計中存在問題的解決對策
通過對上述我國動漫衍生品設計中存在問題的認識與思考，筆者從創(chuàng)新動漫衍生品設計理念和采用多樣化的動漫衍生品設計手法兩個方面出發(fā)，結合現(xiàn)代市場的實際需求，提出了相應的對策。
1.創(chuàng)新動漫衍生品設計理念
21世紀是一個追求創(chuàng)新的世紀，只有新穎、新奇的動漫設計衍生品才能更好地抓住消費者的眼球，獲得市場的青睞。意識引導行為，創(chuàng)新動漫衍生品設計理念是創(chuàng)新動漫衍生品的重要基礎。創(chuàng)新動漫衍生品設計理念應立足于創(chuàng)造獨具特色的藝術作品，從情感、意志、興趣和動機方面入手，消除固有設計意識的影響，充分地表達出設計作品中所蘊含的思想感情。值得一提的是，動漫衍生品設計創(chuàng)新的最終目的'是為了提高產品競爭力，以滿足現(xiàn)代消費者對產品在情感、趣味等方面日益增長的需求。因此，動漫衍生品設計理念的創(chuàng)新要建立在了解市場實際需求的基礎上，而保證設計與制作同步是一種很好的解決方案。這需要設計師在具備良好設計創(chuàng)新理念的同時全面了解并掌握產品生產所涉及的內容，如材料選定、制作工藝流程等，以確保設計理念的順利實現(xiàn)。在此過程中，動漫衍生品設計師可在合理安排工作時間的情況下，深入企業(yè)生產一線進行觀摩和學習，通過真實的視覺感官沖擊激發(fā)靈感并完善作品設計，借此反作用于動漫衍生品設計理念的創(chuàng)新。
2.采用多樣化的動漫衍生品設計手法
目前，動漫衍生品設計可使用的設計手法多種多樣，如對比特征凸顯法、主觀展示法等，都是設計師常用的表現(xiàn)手法，且不斷有新的設計手法出現(xiàn)。下面列舉幾種設計手法，并分析其特點。
其一，系列連續(xù)設計法。系列連續(xù)設計法是較為獨特的設計手法，是通過凸顯表現(xiàn)對象特征的變化構建一個動漫形象體系從而形成系列的設計手法。設計師可擇取某個較為知名的動漫系列劇中的一個或幾個角色作為動漫衍生品設計表現(xiàn)的對象，設計出多個不同形態(tài)的動漫形象并制作成系列產品。系列連續(xù)設計法不僅可提升消費者對于產品的認同感，還有助于解決動漫衍生品設計中存在的表現(xiàn)過于單一的問題。除此之外，系列連續(xù)設計法還可以通過系列產品組合設計的方式實現(xiàn)。如，在學生文具的設計中，海綿寶寶樣式的書包內可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內又可設計派大星、章魚哥的鉛字筆和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設計效果會很好。
其二，借喻設計法。借喻設計法是借助顛覆熟知的動漫形象對受眾產生視覺錯位沖擊效果，達到提升產品趣味性目的的設計表現(xiàn)手法。如，給漫畫角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動漫衍生品詼諧的形象表現(xiàn)會增添產品的趣味性，緊緊抓住消費者的消費心理。
其三，情感寄托設計法。情感寄托設計法是將情感融入設計作品，提高藝術表現(xiàn)張力的設計表現(xiàn)手法。情感寄托設計法在動漫衍生品設計過程中的使用升華了產品設計的初衷，引發(fā)消費者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費者的認可。
其四，概念表現(xiàn)設計法。概念表現(xiàn)設計法在動漫衍生品設計中的使用，主要是通過設計師充分發(fā)揮自身的發(fā)散性思維創(chuàng)新設計，繼而完成理想化產品設計的方法實現(xiàn)的。概念表現(xiàn)設計的關鍵在于體現(xiàn)人性化設計的部分，從實用的角度出發(fā)，滿足現(xiàn)代市場消費者對動漫衍生產品的需求。
以上所提及的動漫衍生品設計手法既可單獨使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補的關系，所以并不沖突。只要設計師充分了解并熟練掌握各種設計手法，將各種動漫衍生品設計手法融合在一起，注重作品設計的創(chuàng)新，必能設計出優(yōu)秀的動漫衍生作品。
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