（一）研究背景
卡通已經(jīng)在全球形成一種獨特的文化。伴隨著現(xiàn)代文化工業(yè)的不斷發(fā)展，卡通產(chǎn)業(yè)也迎來飛速發(fā)展，并被視為21世紀(jì)的經(jīng)濟的新增長點。卡通形象不僅在商業(yè)上有重要的價值，還是文化輸出的載體。由于卡通的受眾以青少年巨多，青少年的價值觀仍不穩(wěn)定，容易受到文化形象的影響，因此外國的卡通形象也是一種隱形的“文化武器”，有文化信息傳播的重要作用。因此對卡通形象的研究，不僅具有藝術(shù)上的價值，更重要在文化傳播方面，也存在重要的價值。
我國在卡通行業(yè)消費者群體龐大，市場潛力無法估量。在上世紀(jì)60年代至70年代，我國的卡通形象也有輝煌的過去。“大鬧天空”在國際上獲得了巨大榮譽，在國際舞臺上創(chuàng)造了很多有中國特色的卡通形象。但是由于沒有得到連續(xù)發(fā)展的機遇，后期我國在卡通形象的創(chuàng)造陷入停頓。在上世紀(jì)80年中后期，我國的卡通行業(yè)成為海外卡通打過的外包或加工產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。但是由于創(chuàng)新力量不足，人才匱乏等因素，我國卡通形象和發(fā)達(dá)國家仍有較大的差距，競爭力不足。目前我國卡通形象在全球的文化產(chǎn)業(yè)地位仍不高，基礎(chǔ)還比較薄弱。雖然我國政府對卡通行業(yè)扶持力度大，也是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時機。因此，中國卡通業(yè)目前仍在初級階段，目前存在較多問題，如創(chuàng)意基礎(chǔ)不足，人才匱乏，上下產(chǎn)業(yè)鏈不完善，市場混亂等各種問題。
因此本文通過對中外卡通形象的比較分析，在目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下和市場情況的條件下，探索和梳理我國卡通形象和海外發(fā)達(dá)地區(qū)（如美國和日本等地），探索我國卡通形象的發(fā)展道路，提出對后續(xù)行業(yè)發(fā)展的建議，能為我國的行業(yè)發(fā)展提供據(jù)測參考。
（二）研究思路和方法
本文從中外卡通形象的角色選擇、造型特點、個性特點和動畫敘事等角度出發(fā)，結(jié)合實地調(diào)研情況。了解國外卡通形象中成功做法和發(fā)展模式，結(jié)合目前中國卡通形象的發(fā)展現(xiàn)狀，分析目前中國卡通形象設(shè)計的突出問題，提出中國特色卡通形象設(shè)計的發(fā)展方向。
本文由四部分組成，第一部分是緒論部分，主要闡述本文的'研究背景，研究意義和研究思路。第二部分是國內(nèi)外卡通形象的比較和分析，主要比較日本、美國、韓國三個國家卡通發(fā)展的模式，并對國內(nèi)主要卡通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，第三部分根據(jù)比較分析的結(jié)果，對目前中國卡通形象存在的問題進行介紹，指出目前中國卡通形象中目前存在的問題，第四部分也是本文最重要的內(nèi)容，通過前文中比較分析的結(jié)論，論證要堅持多渠道引入資金，以創(chuàng)新人才為基礎(chǔ)，以衍生產(chǎn)品為市場，打造中國特色的卡通形象創(chuàng)造思路。
本文的研究方法包括文獻分析法、定性分析法、比較研究法和案例分析法。
采用文獻研究法查詢相關(guān)論文和文獻，為研究提供理論基礎(chǔ)。采用定性分析研究國外卡通形象的發(fā)展模式，通過角色選擇、造型特點、個性特點和動畫敘事四個角度進行了探討。采用比較研究法，對比中外卡通形象的不同發(fā)展模式和特色。采用案例分析法，通過對優(yōu)秀的國內(nèi)卡通形象的分析，研究我國卡通形象的發(fā)展方向。
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