摘 要：為了更好的吸引社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)，加快西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文提出了以政府為主導、企業(yè)為主體、資本為核心的路徑。政府的引導作用是基礎，企業(yè)必須起到?jīng)Q定性作用。
關鍵詞：社會資本;文化產(chǎn)業(yè); 三位一體
在國外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗中，資本是文化產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費的最重要的紐帶。引入社會資本，為實現(xiàn)西安文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展注入強大動力。西安可以以政府為主導、企業(yè)為主體、資本為核心，按照“三位一體”的模式來吸引社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)。
這種路徑可分三步完成。
一、政府引導社會資本的投資方向
這一步的主導思想是建立政府在此路徑中主導作用，把社會資本先引導到這些對他們來說還是比較陌生的文化領域，一旦試點證明這些投資有著高于市場的平均回報率，大量社會資金就會不斷涌入，使社會資本在文化產(chǎn)業(yè)投入上進入投入—產(chǎn)出—再投入—再產(chǎn)出的`良性循環(huán)。可采取一下四種方式：
(一)公共工程特許權
公共工程特許權也叫BoT(Build Operate Transfer)方式，是指政府就某個基礎設施項目與非政府部門的項目公司簽訂特許協(xié)議，授予簽約方的項目公司來承擔該項目的投資、融資、建設、經(jīng)營和維護，在協(xié)議規(guī)定的特許期限內(nèi)，這個項目公司向設施使用者收取適當?shù)馁M用，由此來回收項目投入融資、建造、經(jīng)營和維護的成本，并取得合理回報，政府部門則擁有對這一基礎設施項目的監(jiān)督權、調(diào)控權，特許期滿，簽約方的項目公司將該基礎設施無償移交給政府部門。
(二)移交-經(jīng)營-移交
移交-經(jīng)營-移交即TOT(Transfer Operate Transfer)方式，是指政府把己經(jīng)投產(chǎn)運營的基礎項目在一定期限內(nèi)的特許經(jīng)營權移交給民間投資人，通過在約定期限的經(jīng)營，民間投資人收回全部投資和合理回報，待特許經(jīng)營期結束后，政府再將項目的所有權收回。
(三)公共部門-私人企業(yè)-合作
公共部門-私人企業(yè)-合作模式即 PPP(Public Private PartnershiP)方式，就是公共部門與民營企業(yè)合作模式，是公共基礎設施建設中發(fā)展起來的一種優(yōu)化的項目融資與實施模式，是一種以各參與方的“雙贏”或“多贏”為合作理念的現(xiàn)代融資模式。
(四)、私人融資計劃
私人融資計劃即PFI(PriVate Finance Initiative)模式，是指利用私人或私有機構的資金、人員、技術和管理優(yōu)勢進行公共項目的投資、開發(fā)建設與經(jīng)營，政府對私人部門提供的產(chǎn)品和服務進行購買，也可以合營方式或者以授予私營部門收費特權的形式出現(xiàn)。
二、文化企業(yè)市場化運作
這一步是以文化企業(yè)為主體，用市場化的產(chǎn)品吸引社會資本投入，獲得市場化融資機會，以實現(xiàn)社會資本進入留在文化產(chǎn)業(yè)。具體可分三個方面完成：
(一)文化產(chǎn)業(yè)市場化
中央明確指出，要加快文化體制改革創(chuàng)新，按照創(chuàng)新體制、轉換機制、面向市場、增強活力的要求，加快經(jīng)營性文化單位轉企改制，構建統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。
文化企業(yè)要有在走市場化的信心，企業(yè)化運營。
(二)文化產(chǎn)品市場化
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅持內(nèi)容為王，產(chǎn)品的市場化是吸引投資的源動力。如果沒有內(nèi)容創(chuàng)新，就難以打造出符合群眾需要、適應市場需求的文化精品。以此來吸引社會資本的不斷投入。
(三)融資方式市場化
有了產(chǎn)業(yè)的市場化和產(chǎn)品的市場化后，文化企業(yè)可以為自身的發(fā)展尋找融資渠道和創(chuàng)造融資環(huán)境。金融的支持是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，通過多種市場化的融資渠道為企業(yè)籌到發(fā)展資金，降低融資成本，提高企業(yè)收益，進一步留住社會資本。
三、社會資本主動投資文化產(chǎn)業(yè)
拓寬社會資本的投資渠道，大量的社會資本有組織，有程序的進入文化產(chǎn)業(yè)，充實文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金，實現(xiàn)社會資本和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。可采取以下兩種辦法：
(一)文化產(chǎn)業(yè)股權投資基金
文化產(chǎn)業(yè)股權投資基金，是通過產(chǎn)權轉換與重組的方式，對國有文化資產(chǎn)的重新配置以及對文化產(chǎn)業(yè)組織結構的再優(yōu)化。社會資本成立文化產(chǎn)業(yè)股權基金來不斷投資文化產(chǎn)業(yè)。
(二)建設社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)的平臺
文化產(chǎn)業(yè)是21世紀知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。大量的社會資本有組織，有程序的進入文化產(chǎn)業(yè)，從傳統(tǒng)投資領轉向新興投資領域。從海量文化內(nèi)容，到大眾流行文化藝術符號在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上的普遍應用，社會資本可投資的產(chǎn)業(yè)鏈從服務到信息到文化，拓寬了社會資本的投資渠道，充實文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金，實現(xiàn)社會資本和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。
以上三步走的路徑概括起來就是：政府的引導作用是基礎，企業(yè)必須起到?jīng)Q定性作用。當政府愿意把稀缺的社會資本引導到文化產(chǎn)業(yè)上來時，文化企業(yè)必須抓住時機，主動吸引和利用好社會資本，這樣才能留住社會資本，并且不斷提高社會資本的收益，是越來越多的社會資本
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