高檔茶葉包裝的色彩心理學解析論文

2021-06-16 論文

　　摘要：對于高檔茶葉產品的包裝設計來說，該設計活動更多是構建在平面思維和視覺理解等系統化元素，所具體實施的設計活動。本文擬從茶葉產品背后的文化內涵分析入手，結合高檔茶葉的整體特點及定位認知，通過探究當前高檔茶葉包裝設計過程中存在的問題及不足，結合色彩心理學的具體內涵分析，從而探究應用色彩心理學開展高檔茶葉包裝設計活動的具體思路。

　　關鍵詞：高檔茶葉包裝；色彩心理學；設計方案；文化內涵；消費心態

　　高檔茶葉產品不同于普通茶葉產品，無論是產品本身的消費定位，還是其中所需要展示的理念思維，都需要合理認知高檔茶葉產品的消費訴求，從而實現高檔茶葉的最大價值。所以，在設計活動中，我們具體品讀的不僅是合理選擇設計元素，也需要在選擇合適的審美藝術這一基礎上，所形成的整體設計創新。

　　1茶葉產品背后的文化內涵分析

　　茶葉產品本身就是茶文化體系交流與傳播的重要載體和內涵。通過成熟認知茶葉產品與文化內涵之間的價值關聯，從而實現茶葉產品自身價值的全面提升，這就使得我們對茶葉產品本身的價值有了全面思考。當然，圍繞茶葉產品價值最大化的關鍵訴求，不僅僅需要具體、合理的優化茶葉產品的包裝設計思維，同時也需要根據茶葉產品自身的特點定位，選擇和確定最佳設計思維。當然在現代茶葉產業日益成熟背景下，只有理性認知茶葉產品本身所詮釋和表達的文化內涵和整體思維，才能夠全面有效的構建茶葉產品機制。在大眾飲茶認知日益深刻的今天，我們不僅注重健康飲茶，同時也對茶葉產品的要求，也出現了實質性變化。具體來說，我們看到當前茶葉產品經營發展中，其需要注重認知以下發展趨勢：首先，是充分注重合理把控茶葉產品自身的品質。尤其是要充分注重做好茶葉種植過程中的品質把握，無論是具體的生產過程，還是對農藥和化肥等元素的應用，都要做到有效把控。其次，對于整個茶葉產業發展來說，要注重合理的設計機制，要在充分立足大眾訴求和產品自身特點的基礎上，選擇合適的設計思維和方案來提升整個茶葉產品的價值。最后，當前茶葉產業建設過程中，要注重文化內涵的合理詮釋與表達，并且構建系統化的品牌體系，通過提升具體的文化底蘊，從而打造極具影響力的茶葉產品機制。

　　2高檔茶葉的整體特點及定位認知

　　什么是高檔茶葉，我國又有哪些高檔茶葉產品？事實上，當前我們并未能形成關于該問題的成熟理解與認知。當然，究竟什么才是“高檔茶葉”呢？這更多需要的是我們結合社會大眾的實際消費習慣。在多數大眾的消費習慣中，其認為：價格貴的茶葉就是高檔茶葉。比如，簡單地以價格來衡量茶葉產品的“高檔”屬性。事實上，我們完全不能將高檔茶葉產品與高價茶葉產品同等對待。根據相關漢語解釋，我們看到：“高檔”一詞的內涵主要指的是質量上優，價格上也相對較高，這主要是因為價值與使用價值之間本身就有著重要關聯，而價格則圍繞價值來形成。因此，我們認為高檔茶葉的前提和基礎一定是有著較高品質的茶葉。良好的茶葉品質是確保高檔茶葉產品市場價值的關鍵。與好品質這一具體前提所不同的是，茶葉產品的價格高這不僅由品質決定，同時也離不開市場因素的客觀內涵。從某一種程度上看，茶葉產品的品質與其營銷價格之間是能夠以正比例的形式展現的。然而我們也需要具體看到：不同的茶葉品牌，不同類型的茶葉產品之間，很難以客觀而具體的標準來進行對比。比如，我們看到受到茶葉產品自身的影響力，部分品質極佳的茶葉產品，但是其知名度較低，所以其價格很難達到較高水準。此外，受到茶葉產品市場供應的影響，以及其銷售機制的構建狀況等等，其茶葉產品的高檔性也很難得到有效保障。因此，總的來說，影響高檔茶葉產品的因素是多樣化的，除了產品本身的品質和影響力外，也要注重做好文化內涵的詮釋和品牌體系的構建，通過充分注重應用多種元素，從而實現高檔茶葉產品的最佳市場定位。

　　3高檔茶葉包裝設計過程中存在的問題及不足

　　高檔茶葉產品發展的過程，其實質性傳遞和具體表達的關鍵在于大眾生活認知的具體變化，特別是通過具體詮釋健康綠色的生活思維，加上自然的生活理念等，從而向我們詮釋了高檔茶本身的價值魅力。高檔茶葉并非一定是價格上的“高昂”，其更重要的是整個產品自身的各項細節之間，都需要充分關注。在大眾生活水平不斷提升，加上其對茶葉產品的價值認知不斷成熟背景下，高檔茶葉也發展成為整個茶葉產業發展的重要方向。然而在當前高檔茶葉產品生產與經營過程中，其存在相應誤區，特別是多數茶葉生產者都將自身經營的重點和精力放在了“外在包裝設計”中，這不僅加大了茶葉產品自身的成本，也與社會大眾自身的生活消費習慣之間存在明顯性差異。對于當前社會大眾的具體茶葉消費訴求看，消費差異化是其中極為重要的方向和特點。這就使得高檔茶葉產品極具消費價值和市場影響力。然而在當前高檔茶葉在具體經營發展過程中，存在客觀不足：其主要表現為過度追求茶葉產品的外在包裝設計，不僅造成了較為嚴重的浪費，也與茶葉產品的內涵存在差距。

　　4色彩心理學的具體內涵分析

　　色彩心理學是當前整個時代發展進程中，極為重要的心理學內涵。無論是欣賞自然元素，還是參與社會活動，色彩這一元素始終都是基于人們認知和理解前提下，所具體形成的關聯性認知和理解。從主觀上看，色彩心理學更多是一種心理上的反應。對于色彩心理學來說，其主要從知覺上的理解，以及感情上的認同，甚至是具體的思想理解等等，該心理學中所詮釋的變化形象是復雜多變的。對于色彩心理學來說，其中所闡述的規范，更多是建立在長期的色彩經驗刺激所形成的規范和行為。結合大眾生活習慣看，色彩對大眾心理活動內涵有著重要影響，尤其是色彩內涵直接影響到大眾自身的情緒。不同色彩所給與大眾自身的認知和理解是不同的。顏色所帶來的首要影響在于視覺上的影響，可以說色彩能夠給與大眾自身直觀上的認知與理解。事實上，人們通常會直接體會到色彩所帶給人心理學上的直接影響。這些影響是潛移默化的，所以其通過具體的色彩應用，從而對大眾自身的心態形成層次化認知和理解。

　　5應用色彩心理學開展高檔茶葉包裝設計活動的具體思路

　　對于高檔茶產品的具體設計活動開展而言，如果想要實現高檔茶葉產品自身價值深層次詮釋，其中所需要依賴的不僅是社會大眾的實質性認知，同時更為關鍵的是，要對高檔茶葉產品本身的功能定位，乃至其具體的設計訴求相結合，從而確定合適的設計理念。結合色彩心理學的'具體內涵和特點看，我們看到：不同色彩所詮釋和表達的是具體的情感思維，同時也能有效影響消費者的產品選購行為。比如，紅色給與人的情感就是熱情和奔放，其可以應用與“紅茶”產品的實際之中，“大紅袍”和“正山小種”這一類茶葉產品，都可以使用紅色來進行設計。而“綠色”則能夠詮釋生態和綠色的價值內涵。所以，在綠茶類茶葉產品包裝過程中，可以將該色彩與具體的茶葉產品相結合，從而實現整個包裝設計活動的最大價值。所以在具體優化高檔茶葉包裝設計時，其中所具體需要的將不僅是設計理念上的完善與優化，也要注重將文化元素融入整個包裝設計之中。結合高檔茶葉包裝設計看，必須有針對性地解決傳統問題，特別是在理性認知茶葉產品包裝價值的前提下，探究與之相匹配的設計方案和思維，從而滿足大眾選購高檔茶葉產品的綜合訴求。客觀地看，茶葉產品不僅是生活元素，更重要的是其中詮釋了濃厚的茶文化，加上茶文化中倡導的就是健康與生態，所以過多講究外在包裝設計，則影響了高檔茶葉產品的價值所在。所以，結合當前高檔茶葉的具體影響力和消費群體看，只有有效融入相應的文化理念，并且將具體的文化理念與大眾訴求相結合，才能在具體匹配大眾消費訴求的關鍵前提下，實現高檔茶葉外在包裝設計的理想效果。

　　6結語

　　總的來說，在當前高檔茶葉產品展現中，其絕對不僅僅是一種設計活動，更重要的是一種內涵上的突出詮釋與具體展示。因此，做好高檔茶葉產品的包裝設計活動，更多需要我們建立在茶葉本身內涵基礎上，通過充分發揮色彩心理學的具體內涵，從而實現茶本身與產品設計之間的全面融入和層次化展示。

　　參考文獻

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