網(wǎng)絡(luò)營銷論文提綱

2021-06-11 論文

　　1.課題研究意義

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)要歸功于我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展10年間取得的巨大成就，網(wǎng)絡(luò)不但普及到了所有城市，還向廣大的農(nóng)村發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)不單是純粹的娛樂或信息，更會成為企業(yè)用于營銷的一種重要甚至主要方式。信息引導(dǎo)消費，消費產(chǎn)生物流和經(jīng)濟發(fā)展的新格局目前已經(jīng)逐漸產(chǎn)生。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷在目前來看需要三個要素：信息、網(wǎng)絡(luò)支付、配套的物流。首先是信息，也就是網(wǎng)站和網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站廣告的應(yīng)用。作為一種新的媒體，網(wǎng)站不僅提供信息、數(shù)據(jù)，還有網(wǎng)站廣告。網(wǎng)站廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到了至關(guān)重要作用。和傳統(tǒng)的廣告不同，網(wǎng)站廣告更環(huán)保，更節(jié)省，也更有時間和空間上的瞬間效應(yīng)。借助可靠的網(wǎng)絡(luò)支付平臺和電子商務(wù)平臺，像淘寶/支付寶，人們可以進行一定程度上的電子商務(wù)活動。讓網(wǎng)絡(luò)營銷不但有信息，還有配套的金融支付、物流系統(tǒng)，和網(wǎng)站平臺一起，構(gòu)成了一個虛擬的但非常高效率的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

　　有了網(wǎng)絡(luò)營銷，加入這個看似虛擬的商務(wù)環(huán)境的企業(yè)得到的遠遠超過他們的想象。企業(yè)發(fā)展的速度將比以往的任何時候更快了。網(wǎng)絡(luò)的高效率和廣泛的延伸性讓企業(yè)的生意觸角通過網(wǎng)絡(luò)向世界上有網(wǎng)絡(luò)的'任何地方全天候的展開，產(chǎn)生影響力。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷往往自己有網(wǎng)站，這樣，企業(yè)通過自己的站點就接觸到任何你想象到的和想象之外的人物，他們中會是你的朋友、你的客戶、你的競爭對手；美國人、英國人、印度人……誰知道呢。你可以通過你的站點詳細而生動的介紹你的產(chǎn)品和服務(wù)，用已知的各種方式說服其中可能成為你用戶的那批人。為什么只使用這個詞是因為你僅僅有自己的站點、平臺甚至虛擬銷售體系都還遠遠不夠。對，你還需要網(wǎng)絡(luò)推廣！你需要通過與類似bian-bian.com這樣訪問量出色的站點進行合作，投放網(wǎng)站廣告，把一扇新的通往自己生意的大門打開。對了，這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷才不會是你一個人在努力，在優(yōu)秀的和自己生意相關(guān)的站點上發(fā)布網(wǎng)站廣告將是個好的開始。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷將使企業(yè)的成本更低。將來，如果有了更配套的和高效率物流、網(wǎng)絡(luò)金融和更可靠的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，企業(yè)也許會考慮將自己的銷售實體虛擬化，將自己的營銷網(wǎng)絡(luò)化，從而節(jié)約掉相當(dāng)大的開支。企業(yè)未來的銷售部門也許就只是一群研究網(wǎng)絡(luò)的高手，企業(yè)主要的任務(wù)就集中在生產(chǎn)產(chǎn)品和做好服務(wù)上。作為未來新興的職位要求，我們大學(xué)生更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)顩r。

　　2.課題的難點和問題

　　我國互聯(lián)網(wǎng)目前的人均使用成本還是很高。這在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)營銷受眾的發(fā)展的壯大，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)費用相對偏高，人們更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上獲取盜版和免費服務(wù)以及各種可能的免費產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷要發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的費用就有待下調(diào)。

　　目前嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷的個人比企業(yè)要多。說明我國企業(yè)的經(jīng)營理念往往比個人還要遲滯，為什么會這樣值得思考。

　　我們的英語水平普遍落后。這讓第一個問題顯得更嚴(yán)重。你只營銷國內(nèi)市場就夠了嗎？或者你的營銷受眾將直接是美國人、歐洲人甚至印度人豈不更好？

　　網(wǎng)絡(luò)支付、電子金融和國際無法很好的接軌。這一點要發(fā)展還需要配套的政策以及我們的銀行系統(tǒng)一起努力。

　　3.論文提綱

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的前景

　　1. 網(wǎng)絡(luò)營銷成本分析

　　2. 網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析

　　3. 網(wǎng)絡(luò)營銷的要素構(gòu)成

　　4. 網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和一些結(jié)論

　　1. 國外目前網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2. 我國適用的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該是什么樣

　　3. 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的看法和需求分析