摘要：中國的網民數量正在快速增長，網絡世界對人們的工作﹑生活的影響越來越大，同時互聯網對人類文化的影響也是巨大的、難以估量的，這種影響將超過任何人的想象力。我將從網絡電視文化這一概念入手結合身邊的事例來談談對網絡電視文化現象的看法。
關鍵詞：文化；電視文化；網絡電視文化
地球越轉越熱、越轉越“小”，原來偌大的地球，在信息時代到來的今天竟小成了“村”，互聯網的觸角已觸及到了地球村的各個角落。
（1）我們來看看興起較早的電視文化的情況以及隨之而來的互聯網的影響。
在工業社會里，文化是多元的，所有多元大致可以說成三種文化鼎立的局面，一種是大眾文化，一種是精英文化，一種是官方意識形態。對一個健康的社會來說，這三種文化是既有區別又有相互聯系，共生一體的。電視從本質上講它是一個大眾文化媒介，但是它也吸收了部分精英意識形態。80年代中后期，電視在珠江三角洲這地方普及，使得電視節目成為大眾接觸最廣泛的文化媒體，電視廣告、電視劇、流行音樂等電視文化占據了整個社會文化的大部分，我們不妨把它稱為電視文化，（我們把這一時期出現的卡拉OK、電子游戲等需要熒屏輔助的視頻產物也歸納到里面），這一年代我們稱之為電視文化時代。在這個時代里，電視文化對社會的進步起到了巨大的作用，如黨的政策方針得以在電視媒體上迅速廣泛地傳播，廣大的人民群眾（當中包括青少年學生）能較快地接收到世界各地的新信息、吸收新的知識。人們常說現在的孩子比以前的孩子聰明多了，小小年紀知道的東西便很多，這是事實。電視文化的主流是通俗文化，我們作為受眾可以完全放松的拿著手中的遙控器，輕輕活動一下食指，便可以獲取自己想要的信息，或是變幻莫測的國際時事，亦或是輕松休閑的娛樂節目，沒有顧及，為所欲為。近幾年，人們可能關注的更多是與自己忙碌緊張生活不相干的名人娛樂，這被看作是釋放壓力的最佳方式，笑笑鬧鬧也就過去了。但同時無休止的廣告插播以及連續劇的無限等待，人們似乎開始厭倦了這種慢節奏獲取信息的方式，現代人類更需要直接的了解與接觸，隨心所欲的選擇與替換。這時網絡文化也就隨之誕生。
以互聯網為核心的`信息產業正在蓬勃發展，據報道，美國去年因特網的經濟增長達62％，估計今年因特網經濟的產值將達到8500億美元，從而超過汽車業的7280億美元，知識經濟的發展使得美國的經濟持續高速發展。互聯網絡文化是指以國際互聯網絡（Internet）在傳遞信息過程中在網絡人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動等特點�；ヂ摼W對社會的推動作用將是翻天覆地的，從經濟領域到文化領域，都是一場深刻的社會革命。Internet是無國界的，互聯網絡的信息浩如煙海。意識形態的不同、文化背景的不同、各國法律法規的不同使得不同意識形態的言論、文化產物在信息的高速公路上漫游，構成復雜紛繁的網絡文化。在Internet里，地球是一個村莊，只要鍵入一個網址或者通過搜索引擎鍵入關鍵字眼，一眨眼就能到達世界各地的網站，這些都似乎實現了人們長久以來的愿望——足不出戶也能享受到全球一手資訊。
與傳統媒體相比，網絡的又一大特點在于它的信息無限豐富性。網絡是一個大容量信息匯聚場，它的容量無限的，沒有版面和時段限制。它有巨大的存儲、再現和搜索功能。而報紙則是過期作廢，廣播電視稍縱即逝。正是網絡的容量巨大，才給人們充分表達自己觀點的機會，把人們對傳統媒介，媒介工作者、媒介作品、媒介現象的不理想的方面淋漓盡致地表達出來。這是以往任何媒體所不具備的。這一切的一切都形成了網絡對電視的強大沖擊。（2）具體就網絡電視和傳統電視的對比談談對網絡電視文化的看法。
今年8月份在地方電視臺文藝部實習，文藝部在沒有大型直播的時候基本是閑散的，在一個偌大的辦公室里，僅僅只有一個小的可憐的老式“王牌”電視機，而其余的空間則全讓給了現在高新技術的產物——電腦。一共三臺，每天周圍都涌滿了它的忠實受眾，那么電視臺這些做電視媒體的人們究竟在電腦堆里看什么呢？其實，不難發現，沒一臺電腦上都安裝了PP-LIVE或者PP-STREAM。的確，網絡電視魅力獨特。在網絡電視中我們可以看到很多在電視上看不到的東西，例如臺灣媒體的新聞和娛樂節目以及從來不在電視上播出的經典電影，電視劇。或許我們在其中找到的最大的樂趣不是自己選擇了而是自己消費了，而且消費的開心，消費的值得。我們在也不需要花時間來應付索然無味的電視廣告了，再也不需要為選擇節目而懊惱了。所以這種網絡電視文化形式來勢兇猛。
�、僭诩姺睆碗s的現代社會中，人們很大程度的掌握著一個節目的命運，或者是手中的一個小小的遙控器，或者是熒光屏幕上的可愛小鼠標，只需要花上半秒中的時間，輕輕的彈動你的手指，受眾就可以了解他們想要了解的信息，選擇他們所喜歡的頻道。的確，這是一個消費者的時代，窺探事物的秘密是自古以來人類特有的心態。在閑暇之余你還會拿起手中的遙控器選擇每天都縈繞耳邊的國際時事的紛繁變化嗎？會留戀枯燥無味的科教節目嗎？答案是肯定的，不會。人們更愿意去看一些搞笑，無聊的娛樂節目來松弛自己一天的生活。然而，網絡這個第四媒體充分抓住了消費者的心態，不斷的推出港臺的娛樂綜藝節目來獲得利益。他們成功了，而電視消費的主體，消費者們也因此而登上了這條的賊船。
②在觀看的過程中我們究竟是否在構建著一種所謂的文化消費。通常從經濟學意義上來說，分為有形消費和無形消費。而電視文化消費是屬于后者，受眾在觀看的過程中形成了一種潛在的消費，或許當問及某一觀眾這一問題時，他的回答可能是膚淺的，只是從經濟學的某一角度來闡述他們所認為的潛在消費，然而他們并沒有考慮到我們消費的其實是節目本身的某些值得挖掘的因素。
�、塾^眾究竟消費了什么？就網絡電視中《康熙來了》這個娛樂節目來說，很簡單，消費的是明星的隱私，是人類最初的窺探心理在作怪。當屏幕上出現很時尚的欄目背景時，當屏幕上閃現兩個能言善語的喜劇人物時，當屏幕上晃動這一些帥男美女時……我們被徹底征服了。輕松惡搞的氣氛，極其隱秘的問題，這都是刺激受眾在消費該節目的主要因素。明星的隱私被我們理所當然的消費著，被我們歡樂開懷的接受著，后來我們才發現原來他們也和我們一樣，過著平常人的生活。這時，消費結束，卻又意味著新的消費的開始。
④當人們開始沉溺與對網絡的喜好的時候，當人們開始發現網絡能給人們帶來更多便利的時候，為什么不靜下心來想想它帶來的這種新時代的文化究竟意味著什么呢？其實，我們不能否認，網絡電視的確速度很慢，有時一通訊就很長時間，我們似乎已經再不能悠然自得的全身放松，在電視聲音的伴隨下進入睡眠了，因為我們開始生活在一個連休閑都快節奏的時代了。當我們選擇了去看一個網絡電視的時候，我們就必須暗暗告訴自己，這種快節奏的文化理念究竟還能維持多久，網絡電視不斷快節奏的更新著，播放著，重復的次數相當之高，在重復的空隙之間都是如此的簡單明了，方便，豐富的確是網絡文化的優勢所在，但是，當你在這個世界中暢游了很長一段時間后，回到現實中來，你會發現生活原來那么美好。
參考文獻
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