l、比喻
“新星的土壤，知識的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。
“牛奶香濃，絲般享受�！保ǖ萝角煽肆Γ┡Ｄ滔銤狻怀鲂嵊X，絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯想到絲綢的細膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產生興趣。
2、擬人
“一握農行手，永遠是朋友�！保ㄞr業銀行）和農行握手，將農行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農行與顧客的距離，形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下�！保w利浦電動剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。
3、雙關
“中華永遠在我心中�！保ㄖ腥A牙膏）“中華”——中國，“中華”——中華牌牙膏。一語雙關，既宣傳了商品，又表達了愛國情懷。
“要想皮膚好，早晚用大寶�！保ù髮毣瘖y品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一箭雙雕，既強調了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會用上“大寶”的`。
4、反復
“VC、VC，果味VC，要想寶寶長得好，請_乞果味Vc�！保ü禫c）反復強凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。
“集美沙發，牛！真牛！”（集美沙發）“牛！真牛！”——間隔反復，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買1
5、回環
“萬家樂。樂萬家�！保ㄈf家樂電器）
“康必得，得必康。”（康必得感冒藥）巧用回環往復，點明注冊商標，突出商品價值。體現產品與消費者的必然聯系，強調產品將會給消費者帶來的益處。
6、設問和反問
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁�！保�828蔬菜汁）
“借問仙境何處有？人人遙指桃花村。”（桃花村風景區）先問后答。問是鋪墊，答是結果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（廣場綠地標語）
“關鍵時刻，怎能感冒？”（海王銀得菲）只問不答，語氣強烈，語意沒商量，增強了廣告效果。
7、對仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道�！保ń鸷锲ば�
“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂�！保ǹ煽诳蓸罚┥虡撕渲�，對仗出效果。節奏和諧，便于記誦，容易產生廣告效應。
“聚科技群星，創電子先河�！保ㄐ呛右繇懀靶呛印鼻扇雽φ讨��！靶恰本劭萍贾L，為我所用；“河”入電子之先，獨占鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰？
8、夸張
“今年八十，明年十八。”（白麗香皂）乍看，邏輯錯亂，不合事理；細想，夸張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經常使用可顯得年輕一些。
“不老宣言�！保晨拱櫵┡c上一則異曲同工，表面“言過其實”，實則適度夸張，吸引公眾注意，增強宣傳效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成為人類的朋友。”（鼠標器）
“盼盼到家，安居樂業。”（盼盼防盜門）
“老鼠”——鼠標器；“盼盼”——防盜門。指代商品，前者借形狀，后者借商標，引人聯想，加深印象，擴大了商品的知名度。
10．頂針
“駱駝進萬家，萬家歡樂多。”（駱駝電風扇）
“買電視就買金星，買金星就是放心。”（金星電現）
“車到山前必有路，有路必有豐田車�！保ㄘS田汽車）頂針連環，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強烈的感受。
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