網絡營銷推廣是一種新型營銷模式，從20世紀90年代發展至今，通過互聯網這種載體，利用新的營銷理念實施營銷活動。改變了傳統消費者的價值觀念，規避了一定程度的商業競爭，體現了網絡信息技術水平。網絡營銷推廣不同于傳統的營銷手段，具有自己獨特的優勢和特點，可以更有效的促成個人和組織交易活動實現，它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
近幾年，網絡營銷推廣在我國取得了巨大的發展，網絡實名、搜索引擎等模式都取得了巨大的成功。然而應用了一段時間之后，人們逐漸發現，僅僅通過互聯網的訪問量還不足以達成交易，達成交易的最后一道障礙是溝通環節，消費者往往需要通過電話與企業直面溝通才能讓網絡營銷推廣真正的“落地”。數據顯示，在有交易動機的接觸或溝通中，平均每3通電話就可以產生一單生意，而在互聯網上大約每70次點擊可以產生一單生意。那么“聯合搜索”究竟是如何實現通信網與互聯網的“合三為一”呢？
在互聯網層面上，“聯合搜索”的應用更是大大促進了企業網絡廣告價值落到實處。首先，“聯合搜索”會對注冊企業的網站、論壇、e—mail等網絡頁面嵌入了“聯合搜索”免費通話按鈕，當互聯網用戶在瀏覽網頁時，只要對公司、產品、服務產生了興趣或疑問，即可馬上點擊通話按鈕，與其溝通。即便用戶缺少網絡電話設備不能直接與目標企業取得溝通，也可以在“聯合搜索”彈出的界面中留下聯系方式，平臺則會自動處理使目標企業主動與其通話。
而針對個人用戶，“聯合搜索”還將特別推出一種客戶端軟件，憑借這種客戶端軟件，用戶只要輸入注冊企業的關鍵字，系統就會自動形成與關鍵字匹配的電話標志，可以當即實現電話溝通。難能可貴是，該客戶端軟件只要在電腦桌面上即可實現操作，對于有商業需求的個人用戶而言，無疑更加便捷高效。
據業內人士分析，相比于傳統的網絡營銷推廣模式，“聯合搜索”明顯實現了幾大跨越。首先，來自用戶的致電一定是基于某種應用需求以及購買愿望，而這時常出現在用戶在瀏覽網頁時一閃而過的念頭，借助觸手可及的“聯合搜索”，會由初始的購買意向轉變為最終的購買行為，幫助企業完成一次交易。其次，通過實實在在的.通話記錄，企業清楚知道自己為“誰”買單，從而確保了廣告投放的到達率。另外，與競價排名、網絡廣告等信息被動感知不同，“聯合搜索”實現了企業與用戶的雙向溝通，企業不僅能夠定位用戶，還可以進行類別細分，借以積累珍貴的用戶資源，為創建“用戶數據庫”進行深度營銷提供了有利條件。
目前，將通信網和互聯網融合為一體的網絡營銷推廣方式，已經在美國等發達國家已經廣泛的開展。如今，聯合搜索已經國內率先啟航，覆蓋了全國339個大中小城市，4。5億移動用戶、4億固話用戶及1.3億互聯網用戶。業內資深人士預測，這種方式盡管在中國的發展相對滯后，但是借鑒美國等發達國家的成功經驗，這種方式將很快在中國市場上推廣普及，一旦其在市場應用中發揮出良好的效果，便極有可能引領互聯網營銷邁向全新的應用潮流。
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