創意簡報，又叫Brief;也叫工作簡報;在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫BRIEF，成為大家看到的工作單。
看BRIEF的時候，要把幾個經常出現的用詞搞清楚:
第一、訴求對象
這個就是我們這次創意工作的傳播對象。要看清楚BRIEF上寫的具體闡述。比如，是針對年輕單身還是已婚小夫妻?是月收入三千還是三萬?在這一塊,客部的同仁們有時會把消費者的具體INSIGHT(內在消費洞察)呈現在BRIEF上面，這對創意發想也是非常有用的。
第二、訴求點
這個的意思就是，具體要面對我們的'"訴求對象"說些什么?這個"訴求點"很關鍵，一定要看清楚。舉例:是讓青少年拒絕誘惑，拒絕第一次的毒品引誘嗎?
第三、工作任務
搞清楚了說什么，對誰說之后，就要看用什么形式去說了。這個就是"工作任務"，是去創作海報?還是做條TVC?或者是為網站做條FLASH?
第四、時間安排
要把工作的時間情況了解清楚。什么時候必須"交功課"?在廣告公司，就是何時給客戶提案。是給了一個星期?還是過兩天就馬上要呢?如果自己不了解清楚，那可能就會把DEADLINE(最后時間)都錯過!記住，時間主宰一切，創意一定要快!準!狠!
以上四點，完全了解清楚之后，就可以開始進行創意，進行形象力的自由馳騁了。如果有任何一點沒搞清楚，就請找客戶部的同事進行"理論"。
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