市場調查報告基本要素

　　一份市場調查報告一般具備三個要素。

　　基本情況。即對調查結果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而準確，為下一步做分析、下結論提供依據。

　　分析與結論。對上述情況數據進行科學的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現象看本質，得出對調查對象的明確結論。

　　措施與建議。通過對調查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認識。針對市場供求矛盾和調查發現的問題，提出建議和看法，供領導決策參考。

　　相關鏈接

　　市場調查的基本方法有四種，即普查(全面調查)，抽樣調查，典型調查及重點調查。常用的具體方法主要有：詢問法、觀察法、實驗法、資料研究法。

　　市場調查報告沒有固定的統一格式，結構上一般包括標題和正文兩部分。

　　(一)標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容，做到準確、簡潔、醒目。常見的寫法有：

　　單行標題可由調查對象、調查內容(范圍)、文種構成，如：

　　天津自行車在國內外市場地位的調查

　　可直接揭示調查結論，如：

　　皮革服裝在濟南市場暢銷

　　也可提出問題，如：

　　電動玩具為何如此熱銷

　　雙行標題一般由正、副兩行標題構成，如：

　　“皇帝的女兒”也“愁嫁”

　　——關于舟山魚滯銷情況調查

　　(二)正文一般由前言和主體兩部分構成

　　前言常見的寫法有：

　　交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。

　　介紹調查對象的基本情況。

　　提出問題。如：

　　曾經風靡一時的組合家具今年的銷售狀況如何?市場調查表明：組合家具的銷售日趨疲軟，已進入衰退期。(《組合家具已進入衰退期》)

　　主體主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括三個方面的內容：

　　基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。

　　分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析，從分析中得出結論性意見。

　　措施與建議。根據調查結論，提出相應的措施和建議。

　　特別提醒

　　一些小型市場調查報告，反映的是微觀的、局部性的問題，它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場某一方面的信息。作為初學者，可以多練習寫這樣的`小型市場調查報告。

　　市場調查報告的寫作要領：

　　要做好市場調查研究工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細致的市場調查，掌握充分的材料和數據，并運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。

　　要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。

　　要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。

　　以上內容為網絡收集，希望對你有所幫助。另外，調查報告重在內容而非形式，關鍵還是是否抓得住客戶心理。

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