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中國城市青年消費趨勢調查報告
中國城市青年的消費行為有哪些新趨勢，他們在2017年更關注哪些消費領域?消費升級環(huán)境下，中產(chǎn)階級的消費形態(tài)產(chǎn)生了怎樣的轉變?
1月11日，獨立第三方大數(shù)據(jù)分析機構標準排名發(fā)布了《2017年中國城市青年消費趨勢調查報告》(以下簡稱《報告》)，對上述問題給出了答案。
城市青年更愿意“花錢買時間”
標準排名相關人士告訴記者，在2016年與2017年的交接處，有必要在針對城市16歲至45歲的白領及中產(chǎn)人群進行問卷調查的基礎上，以定量、定性相結合的方式，勾勒中國主力消費人群對現(xiàn)實及未來的基本認知，進而更好地洞察他們的消費動向。
調查顯示，傳統(tǒng)消費觀念正在慢慢被顛覆，越來越多的人開始關注和接受新的消費方式、 消費工具和消費理念。花錢買現(xiàn)在、花錢買時間、花錢買娛樂、花錢買健康， 正在成為新一代中國城市青年的消費新趨勢。
中國城市青年今年會更關注哪些消費領域?調查數(shù)據(jù)指出，在7668位被調查者中，選擇健康作為2017年消費主題(愛基,凈值,資訊)的有5391人，占比 70%。選擇智能的有3681人，占比48%。選擇休閑旅游的有2880人，占比38%。選擇有機的有2673人，占比35%。選擇運動的有2619人，占比34%。選擇個性的有2223人，占比29%。選擇大品牌的有1773人，占比23%。選擇年輕的有1755人，占比23%。
由此可見，健康的生活方式，健康的消費習慣，是 2017 年最受關注的消費主題。
“自拍神器”或成中產(chǎn)階級網(wǎng)購新地標
標準排名還發(fā)布了“2016美好生活20強”，閑魚拍賣、金科集團、摩拜單車、萬鏈、e袋洗、亞朵酒店、神州專車、螞蜂窩、當代置業(yè)、伊利集團、優(yōu)客工場、本來生活網(wǎng)、春雨醫(yī)生、途虎養(yǎng)車、蘇寧云商(11.45 -2.14%,買入)、美團、陸金所、麥芽分期、順豐速運、招商銀行(18.00 +0.22%,買入)等20個企業(yè)或品牌入圍。
業(yè)內(nèi)人士透露，優(yōu)化資源配置、幫助消費者享受更好的生活品質，是閑魚拍賣此次作為唯一在線拍賣品牌脫穎而出的重要因素之一。
“《報告》顯示，隨著消費升級，中產(chǎn)階級愿意為好的時間、體驗花錢。消費形態(tài)也從購買產(chǎn)品向購買服務，從大眾產(chǎn)品向高端商品轉變。”在阿里集團創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理盧維興看來，未來的商業(yè)戰(zhàn)場，更多體現(xiàn)為時間戰(zhàn)場，“今后，幫中產(chǎn)階級省時間、把省下來的`時間浪費在美好的事物上成為關鍵。”
盧維興表示，作為阿里巴巴集團“新零售”戰(zhàn)略在消費升級領域的探索之一，此次入圍20強的閑魚拍賣有著更大的“野心”。
資料顯示，去年12月13日，在經(jīng)過1億保證金繳納、111次延時、343次激烈競價后，一個債權包以25.016億元被在線用戶拍下，一舉刷新中國電商最大單成交記錄。
“一個淘寶買家ID的背后，可能是上市公司、資本巨鱷;房產(chǎn)、游艇、資產(chǎn)包這樣動輒過億的‘商品’，每天都在這里成交。”盧維興表示，在線拍賣平臺提供了此類高端、稀有、個性化的消費體驗，讓稀缺資源得到最優(yōu)化配置(愛基,凈值,資訊)的交易方式，對中產(chǎn)階級消費頗具吸引力。
“今后，在線拍賣不僅是個人對個人的‘自拍神器’，更能成為中國5億新中產(chǎn)階級的頂級網(wǎng)購俱樂部、新地標，代表一種美好、創(chuàng)新的生活方式。”他說。
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