居民出游意愿及旅游消費行為調查報告

2024-10-25 調查報告

　　數據顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。

　　隨著暑假的來臨，旅游業即將迎來一年一度的暑期出游高峰，交通運輸部門也將迎來“暑運”高峰。同程旅游日前發布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》(下稱《報告》)，以在線問卷調查和大數據分析的方式分析了今年暑期國內旅游市場的需求趨勢�！秷蟾妗窋祿@示，已確定將在暑期(7月份和8月份，下同)出游的受訪者占比59.3%，暑期旅游市場需求旺盛。

　　暑期有意出游者占比59.3%，男性出游意愿略高于女性

　　《報告》調查數據顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來看，“70后”(37至46歲)和“60后”(47至56歲)的出游熱情最高，有意出游者的比例分別高達77.4和70%，遠超其他年齡組別的受訪者。

　　暑期出游需求動機，孩子放假可全家出游是主因

　　為什么這么多人選擇在暑期出游?《報告》針對此問題的調查顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的原因，占比為37.3%，這部分受訪者中主要以“70后”(37至46歲)人群為主，占比57.7%。相比之下，在校學生和職場人士更多地是因為時間原因選擇了暑期旅游，占比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是，旅行社(旅游網站)的暑期促銷活動對57歲以上老年群體的暑期出游意愿影響最大，調查中，有12.8%的57歲以上受訪者暑期出游的動機是因為商家的促銷活動。

　　近半數受訪者選擇7月份出游，近四成為全家一起出游

　　《報告》調查數據顯示，計劃暑期出游的受訪者中，49.9%的出游時間在7月份，其中選擇7月上旬出游的占比18.6%，而選擇在8月份出游的占比為31.2%，另有18.9%的受訪者暫不確定出游時間。

　　在同游人員的選擇上，計劃暑期出游的受訪者中有36.3%選擇全家一起出游，其次是和朋友、同事、同學一起出游，占比22.9%。針對該話題的分年齡調查顯示，“70后”是“最顧家”的暑期旅游者，他們選擇和全家人一起出游的比例高達56.6%。

　　暑期出境游出游意愿首超周邊游，女性比男性更愛出境游

　　《報告》針對暑期出游類型的調查顯示，有意暑期出游的受訪者中，選擇國內長線游的比例為45.8%，選擇周邊游的比例為23.7%，選擇出境游(含出境郵輪旅游)的比例為27.3%，這是出境游暑期出游意愿首次超過周邊游。針對該話題的分性別調查統計顯示，女性比男性更加偏愛出境游，總體女性出境游的出游意愿領先男性近5個百分點。

　　暑期出境游日韓泰周邊國家最受歡迎，國內游海濱城市最熱門

　　《報告》針對出游目的地的調查顯示，日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家是暑期出境游者的首選目的地，占比高達45.5%，其次是境外海島游(巴厘島、普吉島等)，占比31.5%。

　　選擇國內長線游的受訪者首選目的地是青島、大連、廈門等國內海濱城市，占比25.8%，其次是廣西、云南及川藏地區的夏季熱門目的地(桂林、昆明、九寨溝、成都、西藏等)。

　　暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。

　　另外，根據同程旅游暑期出游最新預訂數據，普吉島、長灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟州島為目前為止預訂量最大的十個出境游目的地。

　　國內游目的地則以北京、三亞、廈門、桂林、西安、上海、昆明、張家界、大理、麗江十個目的地的旅游預訂量暫時領先。預計隨著暑期旅游市場的全面啟動，一些國內海濱城市將迎來接待高峰。

　　暑期出游方式近半數選擇自助游，出境游以跟團游占優

　　《報告》針對暑期出游方式的調查顯示，計劃暑期出游的受訪者中，47.4%的人選擇了自助游，選擇旅行社跟團游的比例為32.2%，選擇自駕游的比例為16.5%。具體到各類型暑期旅游，暑期出境游者更加青睞旅行社跟團游，比例為55.8%，選擇出境自助游的比例則為40.1%，選擇出境自駕游的比例僅為0.5%;相比之下，暑期國內長線游者的出游方式主要以自助游占優，其中國內長線自助游的比例為54.9%，選擇國內長線跟團游的比例為28.9%，國內長線自駕游的比例為12.7%;暑期周邊游的受訪者，選擇跟團游的比例為17.4%，選擇自助游的比例為42.9%，選擇周邊自駕游的比例為37.4%。這一調查結果與同程旅游的暑期旅游大數據基本一致。

　　超三成受訪者暑期出游預算在5000元以上，出境自助游者最“土豪”

　　《報告》針對暑期出游預算的調查表明，有意暑期出游的受訪者中，暑期出游預算在5000元以上的占比33.2%，預算在2001至3000元之間的占比17.2%。

　　具體到出游類型，出境游(含出境郵輪旅游)的預算多數都在5000元以上，占比59.5%;選擇國內長線游的受訪者的出游預算也相對集中在5000元以上這個區間內，但占比僅為35.7%;相對而言，選擇周邊游的受訪者出游預算明顯偏低，總體預算范圍主要集中在2000元以內，占比62.1%。

　　另外，按照出游類型及出游方式統計，選擇出境自助游的受訪者的出游預算明顯較高，預算范圍在5000元以上的暑期出境自助游者占比高達65.91%。

　　同程旅游此次針對暑期旅游的在線問卷調查全部通過線上完成，共回收有效問卷1604份。

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