電影市場的研究報告

2020-10-18 報告

　　文化產(chǎn)業(yè)整體向好有利于電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。下面要為大家分享的就是電影市場的研究報告，希望你會喜歡！

　　電影市場的研究報告篇一

　　20xx年3月6日明確提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，計劃將文化產(chǎn)業(yè)打造為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。特別提出“加快中西部地區(qū)中小城市影院建設(shè)”以及增強中華文化國際競爭力和影響力、提升國家軟實力的戰(zhàn)略。

　　具體包括:

　　1、電影院對于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%;2、建議影院年度地產(chǎn)租金原則上不超過年度票房的15%;

　　3、影院以簽約形式加盟院線的，原則上不少于三年。簽約期間，影院如改簽加盟資產(chǎn)聯(lián)結(jié)在50%以上院線的，經(jīng)不簽約院線協(xié)商，可改簽加盟資產(chǎn)聯(lián)結(jié)院線;

　　4、電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方可再經(jīng)營貼片廣告。協(xié)議內(nèi)容包括三項：

　　在原每年引進美國電影配額約20部的基礎(chǔ)上，中國將增加14部僅支持3D與IMAX放映方式的特種片電影;

　　美方票房分賬從原來的'不超過18%升至25%;增加中國民營企業(yè)發(fā)布進口片的機會，打破過去國營公司獨大的局面。

　　從全國影院票房分檔來看，1000萬~20xx萬票房的影院有208家，1000萬以上票房的影院有290家(出自藝恩咨詢)

　　影院的影廳大小組合：根據(jù)場地、電影的綜合效果、經(jīng)營效益、管理，一般合理的組合是300座中廳+150~200座的中小廳+100~150座的小廳+50~100座的豪華廳。

　　單座投入產(chǎn)出：假定二線城市或三線發(fā)達城市，8廳/1200坐席/中高端影院，單座成本大概0.86萬元，單座收入大概1.6~2.1萬元。投資回收期：假定上座率為30%，投資回收期為5年;上座率35%，投資回收期為4年;上座率40%，投資回收期為3年。這里假定租金成本為15%。前期投資成本、租金成本、上座率是影響投資回收期的幾個重要因素。

　　電影市場的研究報告篇二

　　電影仍是電視臺凝聚觀眾主要手段，綜藝節(jié)目市場由省級衛(wèi)視主導(dǎo)

　　電影、新聞/時事及綜藝位居各類型節(jié)目收視前3：這3類節(jié)目占觀眾收視總時間的55%，且收視比重均高于播出比重，節(jié)目資源使用效率高。電視劇省級衛(wèi)視全天收視份額最高：省衛(wèi)視大容量播出、多家聯(lián)播和首播獨播搶占資源以及高調(diào)營銷宣傳等增強了電視劇收視競爭力。電視劇地面頻道晚間收視優(yōu)勢明顯：地面頻道占據(jù)了晚間超過一半的電視劇收視市場;19:00~22:00貢獻了60%左右的電視劇收視份額。綜藝節(jié)目市場省級衛(wèi)視占主導(dǎo)：省級衛(wèi)視頻道綜藝節(jié)目收視份額在上市，20xx年占有44.9%的收視份額，超過中央級頻道。20xx~20xx年各類節(jié)目收播比重及資源使用效率

　　20xx年全天及晚間各級頻道電視劇收視份額

　　資料來源：CSM

　　20xx~20xx年各級頻道綜藝節(jié)目收視份額

　　資料來源：CSM

　　熱播國產(chǎn)劇：題材集中于社會倫理、都市生活、近代傳奇類

　　熱播引進劇：題材集中于都市生活、言情類

　　1、國產(chǎn)劇

　　播出

　　核心播出題材集中于社會倫理和都市生活：我國電視劇的主播題材(播出比重超過10%)集中在社會倫理和都市生活，自07年以來播出量每年都在增長，且連續(xù)四年比重超過10%。20xx年社會倫理題材播出比重達到14.1%，都市生活題材達到13%。

　　播出增長很快的題材有近代傳奇和反特/諜戰(zhàn)題材，20xx年分別達到

　　12.9%和10.1%。軍事斗爭題材09年有大幅提升，20xx年依然上升。言情、、武俠題材播出量減少比較嚴(yán)重。收視

　　根據(jù)對20xx年晚間18:00~24:00時段80個地區(qū)收視率前20名的400余部電視劇分析：

　　播出量大的題材產(chǎn)生的高收視劇目也多，整體收視效果較好。20xx年社會倫理題材進入各地前20名的比例最大，在400余部劇中比例占到15.5%;其次是近代傳奇題材占15.3%，而且這兩大題材20xx年均較20xx年在20名內(nèi)所占比重有所增加，對拉動收視作用很大。

　　部分題材逐步開始從數(shù)量走向質(zhì)量發(fā)展。20xx年在高收視電視劇陣營中數(shù)量增多的題材還包括反特/諜戰(zhàn)、言情、軍事斗爭、神怪/玄幻、懸疑、公案、戲說演繹等。言情劇播出比重整體降低，但在高收視陣營中的比重上升，說明該類題材電視劇整體數(shù)量縮減但質(zhì)量有所提升，競爭力有所加強。

　　2、引進劇

　　香港劇始終以都市生活題材取勝，20xx年播出量占比3.9%最大。臺灣劇以言情劇見長。20xx年播出量占所有電視劇播出總量的1.9%。韓劇的言情劇已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。20xx年播出量占所有電視劇播出總量的3.1%。

　　最近熱播的泰劇則以都市生活類為主。

　　引進劇的主要播出平臺是地面頻道，衛(wèi)視頻道約占6%的比重，但衛(wèi)視頻道播出影響力更大。根據(jù)20xx年的統(tǒng)計，晚間時段引進劇在湖南衛(wèi)視的播出收視效果最好，浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、中央八套也都表現(xiàn)不錯。

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