經典服裝品牌策劃書

2023-02-08 策劃書

　　不經意間，一段時間的工作已經結束了，為了迎接新的工作目標，讓我們對今后的工作做個策劃吧。那么你知道策劃書如何寫嗎？下面是小編幫大家整理的經典服裝品牌策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　(一)、服裝產品營銷策劃目的

　　本次營銷策劃的目的是提高xx在大學校園的知名度，大學生作為年輕時尚的服務消費群體，視野廣闊，富有進取心，追求時尚、個性、表現自我，與眾不同，其視野具有前瞻性，且具有代表性，能代表廣大的青少年的消費心理。而“xx”，產品追求個性化和獨特的文化品位，款式新穎，前衛，非常適合大學生的品位和選擇。希望通過此次活動讓大學生對于“xx”有更深刻的認識、了解，更加喜歡xx的產品，從而選出最適合他們自己的服裝!

　　(二)、分析當前的服裝產品營銷環境狀況

　　1.市場背景

　　中國服裝企業起步較晚，而真正的品牌熱潮才是近些年的事情，伴隨互聯網時代的到來，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意，青年時尚品牌也日益增多，服裝產業發展迅速。

　　國內現有服裝市場中時尚女裝占25%，職業女裝占10%，正裝男裝占10%，男女休閑占40%。現在大多數消費者都把目光轉向了休閑服飾，主要是休閑服飾帶來了新的生活方式，即簡單又舒適，特別是對年輕消費者的影響力，逐漸增加。

　　18-30年齡段的是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經濟基礎，具有較強的購買欲望，追求時尚、個性，敢于嘗試新事物，容易接受新品牌。大學生團體是其中最具有代表性的，他們具有較強的審美能力與較前衛的思想觀念。隨著經濟水平的發展，大學生的購買能力也不斷增強，具有很大的購買需求和潛力。“xx”作為新生代的流行服裝品牌，以休閑舒適為主，為大學生提供大量的展示個性與時尚的平臺，是大學生購買服裝的良好選擇。

　　2.產品情況

　　xx聘請法國服裝流行機構專門提供休閑服裝潮流資訊，包括當季流行元素、色彩等，知道每一季xx服飾的設計風格，xx的消費對象主打16-25歲的時尚年輕族群。產品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統款式新穎。xx著力推行“xx是哈IN一族”的全球品牌定位，全力打造中國年輕時代的代表品牌。xx將自己標榜為時尚的代言人——只要穿上xx，任何年輕人都可以搖身一變為時尚達人。Never The Same的產品風格風情傳播了追求個性自我，炫耀青春本色的品牌張揚。

　　3.競爭情況

　　xx主要向淄博市各大高校進行營銷，對象是大學生而在淄博市，其他休閑服飾品牌有美特斯邦威、真維斯等。

　　“真維斯”是一個年輕、健康、向上的服飾品牌，倡導真誠樂觀的生活態度。從連鎖店鋪的衛生環境、店內布置、商品陳列、耐心的微笑服務、全方位的售后服務來維護和加強品牌形象�！懊捞厮拱钔弊咂放七B鎖的經營道路，不斷提升自己的管理品質和塑造自己的獨特的形象，由此發展為中國休閑服飾的龍頭企業之一。在眾多知名品牌的競爭壓力下，xx集團只有通過不斷創新，努力提高其文化及其形象，從而占據有利的位置。

　　從另一方面來看，校園周圍存在的低價位服裝店也對xx品牌服飾有一定威脅。

　　(三)、市場機會與問題分析

　　本次營銷的主要對象是高校大學生，所以學校周邊的環境以及大學生的消費你習慣應該成為我們考察的重點。

　　以淄博市山東理工大學為例，理工大附近的義烏小商品城是同學們購買衣服和生活用品的主要場所，其次是美食街，這兩個地方雖然不是在理工大周圍，卻是大學生們消費的主要場所，所以，這兩個地方應該列為重點宣傳對象。

　　1.針對淄博市的在校大學生，我們了解以下幾點：

　　(1)作為消費者，他們沒有獨立的經濟能力，因此消費水平由家庭情況決定;

　　(2)大學中分布的學生主要為農村學生，消費水平不高;

　　(3)此年齡段的消費者從眾心理較強，且攀比心較強，這增加了他們購買品牌服裝的幾率。

　　2.學生會去一家店鋪大多是因為其服務態度和優惠活動。

　　3.作為在校大學生，其側重點為：價格、款式、質量。價格應屬中低檔，款式較新穎，質量好。每個人都希望買到物美價廉的東西。

　　(四)、服裝產品營銷目標

　　xx服裝以“創大眾服飾品牌”為發展宗旨，走年輕時尚的路線，采取連鎖經營方式，通過加盟商統一形象、統一價格、統一廣告等宣傳了“愛生活”的文化理念。以下是xx服飾的優劣勢分析：