篇一：文案策劃步驟與模式
1. 一般來說，廣告在營銷組合中的作用主要是集中所有的廣告努力，共同向目標受眾傳達產(chǎn)品或服務所能提供的價值，但受眾同樣還需要如方便的地點、信用條款、保證價值、歸屬感、社會威望等。
2. 廣告策劃，需要以科學、客觀的市場調(diào)查為基礎，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告活動的效果調(diào)查為終結(jié)。
3. 廣告主題
（1）要求：主題鮮明、訴求突出，包括完整、顯著、獨特、集中、穩(wěn)定。
（2）構(gòu)成要素包括廣告目標要素、信息個性要素、消費者心理要素
（3）確定方法為：分析商品，如原材料的優(yōu)點與特點、獨特的`制造過程和使用價值等。分析消費者，如生活方式、心理特征、購買的理性程度、購買商品的原因、經(jīng)常性的信息來源等。分析市場，如競爭對手情況、宣傳策略等，而不是靠靈感。
4. 商品的形象理論與定位理論：一個企業(yè)需要長期發(fā)展，在商品廣告之后，必然需要獨特的品牌形象，以區(qū)別于其他商品和同類商品；而當市場成熟后，隨著商品之間的差異漸漸縮小，則應當以消費者為基點，做一個定位，如感性訴求的定位。
1應當直截了當，最好不要旁敲側(cè)擊；
2最好不要用最
3. 廣告征文應當避免的一般經(jīng)驗：
4太過追求高雅高級形容詞、一般化的字眼與陳詞濫調(diào)，而應當意有所指、實事求是；
5太過晦澀的詞匯不利于傳播與記的文字與精雕細琢的筆法，通常反而更不利于廣告；
6盡量讓讀者有參與感，避免太自我地宣傳，脫離消憶，應當使用大家所熟悉的詞匯；費者和讀者本身。
（1、策劃，是為了更好地執(zhí)行；2、做策劃，需要跟客戶多溝通，了解客戶的想法與需求。）
篇二：文案策劃崗位工作流程
該崗位負責策劃部的文案編輯、整理、歸檔；對接財務、后勤部，確保策劃活動順利開展；負責配合辦公室主任梳理、落實公司管理制度，定期開展員工活動，強化公司內(nèi)部建設；負責拓展網(wǎng)絡宣傳渠道，建立多個宣傳平臺，提高公司知名度。
工作流程如下：
一、日常工作（如有重要活動則按輕重緩急處理合理安排）
1、到信箱收取公司報紙，并放于董事長辦公室
2、上班后半個鐘內(nèi)檢查監(jiān)督衛(wèi)生；
3、上午轉(zhuǎn)發(fā)對潛在客戶有吸引力的信息；
4、發(fā)布公司軟文；
5、下班后檢查辦公設備關閉情況，垃圾清理情況。
二、部門工作
1、根據(jù)每月活動概要結(jié)合部門討論會結(jié)果，提前做好活動方案并交主管審批，經(jīng)同意后將內(nèi)容發(fā)送給相關人員；
2、設計確定整個活動物料后，列好物品清單，及時完成物料審批流程，確保活動效率；
3、做好活動前的微信預熱，活動后的新聞發(fā)布，視頻發(fā)布等宣傳工作，并總結(jié)活動開展情況歸檔保存；
4、活動項目報銷。
三、定期工作
1、每月按時繳納網(wǎng)費、電費、物業(yè)費并貼好報銷單報財務；
2、每月導出考勤表格提交人事部；
3、每季度組織公司員工開展聯(lián)誼等活動；
四、辦公室工作
1、接待到訪人員；
2、做好會議記錄；
3、將文件按各公司分別進行分類歸檔；
4、維護辦公室正常辦公環(huán)境，包括設備維護、訂水等。
5、申請并管理各個公司的郵箱。
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